Marketingový plán :)

Doklad vymedzujúci na obdobie 1 roku (alebo viacerých rokov) ciele, stratégie a taktiky na udržanie a posilnenie trhovej pozície.

Hlavné časti marketingového plánu sú:

• analýza súčasnej marketingovej situácie; prezentuje relevantné údaje o trhoch, výrobkoch, konkurencii, distribúcii a makroenvironmente,
• analýza príležitostí a východísk; identifikuje hlavné príležitosti/riziká, silné/slabé stránky a faktory ovplyvňujúce pozíciu výrobkov na trhu,
• ciele; vymedzujú zámery plánu v oblasti tržieb, objemu predaja, podielu na trhu a zisku, marketingová stratégia; prezentuje smerovanie marketingového prístupu, ktorý sa použije na dosiahnutie plánovaných cieľov,
• vykonávacie programy; definujú kto, čo, kedy a ako vykoná,
• odhad výsledkov; obsahuje predpoveď očakávaných finančných výsledkov z realizácie plánu,
• kontrolné opatrenia; indikuje sa, ako bude plán monitorovaný.

Hodnotenie užitočnosti článku:

• ← Marketingový cieľ :)
• Medzinárodná ekonomická integrácia :) →